电热水器:仍有潜力的绩优股

2017/8/17 10:54:00      点击:

电热水器:仍有潜力的绩优股

                  时至2017年上半年,储水式电热水器(以下简称电热水器)与燃气热水器在中国市场的争夺似乎已经到了新的阶段性历史节点。在多家数据公司的统计中,燃气热水器的销售额已经超越电热水器,成为中国热水器市场新的销售额冠军。抛开这点不谈,电热水器在中国热水器行业是绝对的绩优股,产业规模稳步增长,市场竞争环境良好,多年来保持着稳定、健康的发展态势。

             西安多田热水器维修点面对燃气热水器的强势挑战,电热水器并非没有机会。把握消费升级趋势,深挖市场潜能,寻找技术突破点,电热水器在中国市场仍大有可为。

行业|电热水器:仍有潜力的绩优股
整体表现稳定

作为绩优股,电热水器近三年的市场表现可谓良好。奥维云网(AVC)推总数据显示,2014~2016年,中国电热水器市场销量分别为2087.2万台、2214万台和2472.4万台,销售额分别为268.9亿元、283.8亿元和326.3亿元,各年的量额同比增长均超过5%。其中,受益于房地产市场的拉升,电热水器市场在2016年达到了近几年的增长高点。

2017年上半年,电热水器市场延续了增长态势,但由于房地产调控政策收紧,电热水器在2017年上半年难以再现2016年的高速增长,增长势头明显放缓。中怡康数据显示,2017年上半年,电热水器市场零售量为1118万台,同比增长1.6%;零售额为148亿元,同比增长4.6%。出口方面,电热水器行业扭转了2016年同期量额双降的情况,出口量和出口额均实现同比增长。海关数据显示,2017年上半年,电热水器出口量为387.77万台,同比增长12.15%;出口额为1.62亿美元,同比增长2.34%。

内外销两旺,让电热水器产能得到较好释放,行业整体走势良好。国家统计局数据显示,2017年上半年,中国电热水器产量为1928.53万台,与2016年同期的1845.12万台相比增长了4.5%。

行业|电热水器:仍有潜力的绩优股
前景依旧看好

从企业方面来看,电热水器主流企业均取得了不错的市场业绩。从海尔、美的、A.O.史密斯、威博、万和、格美淇等企业反馈的消息来看,电热水器销售规模均实现同比增长。据海尔电热水器产业总经理盛保敬介绍,2017年上半年,海尔电热水器销量实现微增,销售额的增长则远高于销量。他坦言:“之所以海尔电热水器销售额能够实现大幅增长,是因为从2016年起,我们进行了产品结构调整,调升了3500元以上产品的占比,丰富了中高端产品线。这令我们的平均利润率和平均单价都在2017年实现了增长。”A.O.史密斯集团高级副总裁兼中国区总裁丁威表示,A.O.史密斯电热水器的零售额占比实现提升,表现平稳。广东威博电器销售总经理张玉敏告诉《电器》记者,2017年上半年,威博旗下两个品牌的市场销售均实现了同比大幅增长,其中3G品牌上半年已经完成去年全年业绩的60%。格美淇有关负责人表示,2017年上半年,格美淇电热水器业务的完成率达到122%。

在中国,电热水器的发展前景依旧光明。谈及电燃之争,多位受访者表示,数据公司的统计主要来源于一二级市场,而电热水器近几年的增量主要集中在三四级市场,难以得到有效统计,电热水器市场的实际增长情况应该更好一些。

“相比而言,电热水器在一二级市场的表现不及燃气热水器,但是在三四级市场上,具有使用便利性的电热水器仍是很多消费者的首选,毕竟燃气管网还没有实现全国范围覆盖。”张玉敏带领下的威博,目前主要精力放在开拓三四级市场上。为了更好地发展内销自主品牌销售,威博2017年在安徽建立年产能为200万台电热水器的新工厂。据介绍,该工厂已于2017年3月1日正式投产。“这个工厂是为威博自主品牌销售服务的。我们希望能够为自主品牌长期发展做好充足准备,打通产供销价值链,而选址安徽是看好其区位优势。”张玉敏说。

看好中国电热水器市场发展的,不止威博一家,德国企业博世热力技术同样在强化电热水器领域的布局。2016年,博世热力技术与万和达成合作协议,组建合资公司——万博,此次合作的主要业务领域就是电热水器。2017年6月,万博正式投产;7月,博世热力技术推出第二代热水器,其中就包含由万博生产的五大系列19个型号的电热水器新品。

行业|电热水器:仍有潜力的绩优股
寻找新突破

作为一支绩优股,电热水器若想继续保持业绩优良,必须尽快解决行业面临的问题,寻找到实现持续发展的突破点。燃气热水器在一二级市场的强势崛起,也让电热水器企业开始重新审视行业发展。

“一二级市场的燃电转换,是消费体验导向的,与产品运行费用高低关联不大。”丁威坦言,“电热水器行业目前最大的障碍是没有颠覆性的产品,新产品往往是增加一些锦上添花的功能,但是加热速度慢、体积大、用水需要等待等共性问题上多年来并没有得到有效解决。作为行业领军企业,A.O.史密斯正在全力以赴,研发突破性产品,希望能够为消费者带来体验更好的电热水器。”

美的热水器事业部总经理徐旻峰也认为,电热水器目前面临的挑战是找到产品的突破点。他同时强调:“电热水器仍有机会。中国基础建设正在提升,随着用电环境将进一步改善,大功率产品的使用空间将变大。再加上并非所有地方燃气热水器都适用,电热水器仍有很大的市场潜力。”

“我认为,情况没有那么悲观。”据盛保敬介绍,目前中国70%的新房的入户线直径都在4mm2以上,其中卫生间用线直径可以达到2.5mm2,这足以支撑5000W加热功率的电热水器正常运行。这意味着,大功率、小体积的电热水器已经拥有较好的运行环境,可以解决传统电热水器加热慢、体积大等用户痛点。

电热水器近年来价格一直“卖不上去”,是个行业说起来就头疼的事情。根据产业在线提供的数据,2016年,燃气热水器的市场均价为971元,而电热水器仅为838元,而且价差有继续拉大的趋势。《电器》记者在京东、天猫等主要电商渠道进行比价后发现,高端燃气热水器的价格往往超过3000元,而电热水器高端产品的价格则更多地集中在2000元以上价格段。“电热水器行业已经行至需要进行产品结构调整的时间点。”盛保敬表示,海尔电热水器的结构调整已经收获了不错的效果,领军企业应更多地考虑产业发展,不能再将目光放在规模增长上,而应该向更高品质、附加值更高的市场进行布局。

同时,缺乏突破性产品,还让一二级市场成为电热水器企业不愿提起的痛。相较于表现红火的三四级市场,一二级市场已经成为以换新需求为主的市场,消费升级趋势明显。有调研显示,一二级市场的消费者在更换热水器时,四成倾向于选择燃气热水器,三成选择电热水器。“电热水器企业需要考虑如何唤醒存量市场,让用户主动进行更新换代,并仍旧选用电热水器。”徐旻峰说。

事实上,即使不考虑在一二级市场份额的下降,电热水器企业也不能仅依靠三四级市场来维持市场的增长。某国产品牌热水器负责人指出:“消费升级的趋势是不可逆的。当三四级市场完成普及,基础配套设施变得更加完善时,如果电热水器仍未找到突破点,克服现有的消费痛点,结果也不容乐观。”

“虽然面临这些亟待解决的问题,但是电热水器在中国市场仍有较大的发展空间。”丁威分析说,“一旦有颠覆性产品出现,目前被动的局面仍可扭转。”

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